Фетиш посещаемости

Статья из Nordic Times #7

«Есть люди, для которых хоккей - это бизнес. Для всех остальных, какой тут бизнес - я этому виду спорта жизнь отдал. Хочу приходить на хоккей и радоваться».

Владимир Янко, заслуженный тренер СССР по хоккею с мячом. Из интервью.

"Начать эту статью я собирался, не соврать, года три. Тяжелее всего подробно препарировать то, что для тебя абсолютно очевидно. Как в «Вожде краснокожих» О.Генри: «Я битый час должен был объяснять, почему в дырках ничего нету, зачем дорога идет в обе стороны и отчего трава зеленая». И все-таки этот текст пришлось буквально вымучить, потому что… да потому что его тема очевидна для автора, но совершенно неочевидная для большинства людей, заполняющих трибуны. И в том числе для множества активных суппортеров. Что не радует кагбэ. Итак, тема: посещаемость стадионов. На первый взгляд все однозначно - чем больше, тем лучше. Газеты обожают напридумывать на сей счет всяческих рейтингов и табличек, сайты лиг и клубов бодро рапортуют: «Средняя посещаемость матчей по сравнению с прошлым сезоном выросла на 3%». Многие вообще не видят разницы между понятиями «заполняемость дворца», «популярность команды» и «любовь к клубу». Ну, чисто навскидку примерчик: «Чемпионат.Ру», 11.01.2010: «…рассмотрим ситуацию с посещаемостью в Восточной конференции и сравним Запад с Востоком. Кто же больше любит хоккей?» (сходная логика: сравним количество зрителей на концертах «Tokyo Hotel» и CWT - чьи же поклонники больше любят музыку? Гы-гы-гы). Нравится наплыв зрителей и любому игроку в здравом уме. Вот, например, слова защитника СКА Кирилла Сафронова: «Я в курсе, что по посещаемости наша команда занимает первое место. Это потрясающе, что на матчи стало приходить столько народу. Поверьте, мы с ребятами кожей чувствуем эту поддержку и очень ее ценим. У нас даже коньки по льду ехать быстрее начинают» («Советский спорт», 08.10.2009). Пока все понятно и особых объяснений не требуется: клубы/лиги худобедно зарабатывают на билетах, и гораздо круче на рекламе (ценник на которую впрямую зависит от объема возможных просмотров, то есть количества зрительских глаз), СМИ наращивают тиражи и эфирные рейтинги, игроки получают подпитку для самолюбия… и вроде бы в минусе только стадионные уборщицы, у которых прибавляется работы после матчей. Окей, логично. В болельщицкие мозги вбит незыблемый постулат «Аншлаг - это круто!», и на любой спортивной гостевухе можно регулярно найти что-нибудь типа «Я периодически смотрю матчи НХЛ. Бля!!! Когда же у нас будут так же забиваться стадионы...», или «Завтра все на стадион! Даешь аншлаг!», или даже бурные замеры пиписек типа «У нас на хоккей по пять тыщ регулярно ходит, а у вас, жалких лохов, иногда и трех не набирается». Если немножечко поработать содержимым верхней головы, то такие высказывания доставляют люто. Вася, дурашка, ответь прямо на простой вопрос: лично тебе та посещаемость зачем? Ну, подумай, подумай, не торопись. Ведь баблецо-то с этого все равно будут иметь большие дяди, а на твою долю придутся суровые очереди, наглые морды спекулянтов, спесь охранников, давка в сортирах и масса всяческих неудобств. И гораздо, гораздо хуже - перспектива резкого вздорожания билетов. Уровень цен определяется спросом, это экономическая азбука. Народ валит - дураком же надо быть, чтобы не накинуть… Тебе, Вася, это надо? Правда надо? Ты упоенно агитируешь за свой собственный геморрой и рост своих собственных расходов?!! Для активных фанатов, между тем, аншлаговые неудобства вообще возводятся в квадрат. Или в куб. Ужесточается пресс секьюрити; труднее собраться компактным сектором (и, как следствие - растет зависимость от милости клубных боссов); сложнее сделать качественный развес; из-за спин раздаются претензии насчет видимости и бредовые требования сесть и убрать флаги; бесит наплыв идиотов-дудунов и пассажиров, за две минуты до перерыва ужаленными оленями мчащихся в буфет… Не удивительно, что среди фанатья не редко (хоть и далеко не поголовно) встречается прямо противоположное мнение: меньше народу - больше кислороду. А атмосферу, мол, мы сами сделаем. Однако тем фанам, кто «любит» аншлаги на родном стадионе «нежнее» одноименных петросянских высеров, стоит задуматься вот о чем. Никто из нас не родился фанатом, каждый впервые пришел на стадион как простой зритель. И чем больше этих простых зрителей, тем больше у нас шансов на качественное пополнение в будущем. Как знать, может, будущий фестлайн сегодня грызет леденцы где-нибудь на центре, держась за отцовскую руку и с интересом поглядывая в сторону фан-сектора… А не будь аншлага папа, может быть, повел бы парнишку не на стадион, а в кино. Так вот, возвращаясь к атмосфере. Да - это суть спортивного действа! Да - это безумно важно! И хрен бы с ними со всеми, с буфетами, ментами, дударями и сортирами! Ради победы потерпели бы! Но… понимаете ли… соль в том, что атмосфера и количество зрителей - это не одно и то же. Эмоциональный заряд, который трибуны доставляют команде определяется в первую очередь не тем, сколько людей на секторах, а тем, какие это люди. Хотите наглядных примеров? Их есть у меня. Финал Лиги чемпионов-2009, «Металлург» Магнитогорск - «Цюрих». Восемь тысяч зрителей на первом матче в Магнитке. Заурядное, среднестатистическое «сидячее боление». 2:2. Шесть тысяч на ответке в Рапперсвиле (не родной для «Цюриха» дворец, заметим попутно). Пение нон-стоп, добротный ад, бешеное давление трибун и гости морально расплющены! 5:0! Таких примеров можно накидать сотни, начиная от Cуперсерии-72 (копните тему с молчавшими на московских трибунах номенклатурщиками, если не в курсе), и заканчивая нелестным, увы, для нас сравнением: 12 тысяч в Риге и 12 тысяч в Питере - это «две большие разницы». Кто бывал, тот понимает. Если мы судим с точки зрения уровня поддержки команды (а это самое главное, не так ли?), то сразу становятся видны как наивная ущербность идеи «чем больше - тем лучше», так и не менее наивный эгоизм позиции «чем меньше - тем лучше». А правильно будет: «чем лучше - тем лучше»! Кто больше подхлестнет и заведет свою команду: 19000 равнодушных пожирателей попкорна в Майами или 8000 непрерывно поющих, вкладывающих в хоккей душу болельщиков в Лугано? Риторический вопрос. Раскрутить суррогатную «моду на хоккей/футбол/баскетбол», в общем-то, осуществимо. Только это - дорога в тупик. На матчи приходит все больше народу, цены растут, публика становится все более «статусной» и солидной, но все менее искренней и азартной. Вот вам пример Хабаровска: 80% абонементщиков, аншлаг абсолютно на всех матчах и при этом (парадокс во многом вследствие этого!) самый «мертвый» стадион в лиге… Вдохновляет? И вот вам пример польского Кракова: старенький, неудобный (и не всегда полностью заполняемый) зал на 1850 мест и при этом такой лютый суппорт, такое единение с командой… Мудрая и дальновидная клубная политика как раз и заключалась бы в том, чтобы постепенно и тщательно воспитывать «условных поляко-швейцарцев» (искренних патриотов клуба), а не искусственно завлекать на трибуны «условных пендосов» (безучастных потребителей зрелища). Бороться за сердца и глотки, а не за количество задниц. Если, конечно, клубы стремятся к спортивным победам, а не только к тупой стрижке зелени… Сухой осадок. Надрачивать на аншлаги наивно и глупо, но и ненавидеть их глупо и наивно. Дурак радеет за количество, умный - за качество… Делайте выводы, господа."